“We dachten, dit kunnen wij beter” – Hoe Indruipen van een verjaardagsfeest is uitgegroeid tot een groot dance event.

‘Bij Stay in Groningen zetten we graag lokaal en jong talent in de spotlights. Indruipen bouwt aan de stad en laat de bezoekers voelen als één grote community. Met hun waarden zijn ze betaalbaar, inclusief en hebben ze oog voor details. Geen focus op namen, maar op beleving. Indruipen laat zien hoe je in Groningen groter kunt worden zonder je ziel te verliezen. Dat is een verhaal dat wij graag vertellen.’ 

We treffen Jim en Teun op een doordeweekse middag, ergens tussen studie, draaien en plannen door. Jim is 23 en rondt in Groningen zijn master Applied Social Psychology af; Teun is 21, producer en DJ, met een diploma van de Herman Brood Academie op zak en nu student aan het conservatorium in Haarlem. Samen met Jessie – vaak aan het draaien en aan de knop van edits – vormen ze de kern van Indruipen.

Het verjaardagsfeest dat eigenlijk geen verjaardagsfeest was

Hoe alles begon. Teun belde ooit met Het Vliegende Paard in Zwolle met een onschuldig plan: “Mag ik de kelder gebruiken voor een verjaardagsfeest?” Dat mocht — er pasten zo’n 120 man in. En dus ontstond de eerste ‘proef’ met Indruipen. Maar het ging sneller dan gedacht. “Online ging een iets té enthousiaste aankondiging: ‘eerste editie Indruipen’, DM ons voor de gastenlijst. 

En toen ging de telefoon. ‘What the f*ck is dit? Indruipen? Ik krijg allemaal berichten over een nieuw house-event, maar jij hebt een verjaardagsfeest aangevraagd.’”

Het gevolg: alles moest offline. De deal: éérst een gesloten editie op gastenlijst, dan zien of het werkte. “Het werkte,” lacht hij. “En op 22 december 2023 deden we onze eerste open avond. Toen was Indruipen officieel geboren.” Niet uit een spreadsheet, maar uit lef en een beetje ondeugend ondernemerschap.

Twee vriendengroepen, één gezamenlijk idee

Indruipen is het resultaat van het samenkomen van twee vriendengroepen: de muzikale as (Herman Brood Academie, producers/DJ’s) en de vrienden uit Zwolle (vrienden die al samen muziek maakten en feesten bezochten).

Wat hen dreef? Een gezamenlijke irritatie die veel makers herkennen:

“We gingen naar feesten en dachten vaak: dit kunnen we beter. Of: de DJ draait niet goed. Op een dag zeiden we: dan zetten we zelf wel wat neer.”

En dat deden ze dus — eerst stiekem als ‘verjaardag’, daarna groter en professioneler.

Wat maakt Indruipen bijzonder?

Het is niet “DJ boeken en klaar,” het is een avond ontwerpen. “We lopen altijd de hele route van de bezoeker,” zegt Jim. “Waar kom je binnen? Hoe voelt het scannen van je ticket? Waar hang je je jas? Hoe stroom je door naar de stage? Waar is de rokersruimte? Waar kom je weer terug in de zaal?” Hij leunt achterover. “We hebben niet per se ‘de dikste line-up’. We ontwerpen de ervaring. Vanaf de deur tot het moment dat je naar buiten stapt.”

Ook zijn de jongens erg bezig met de bezoekers te betrekken bij de events. De boilerroom-setting: “We willen mensen achter de booth. Dat geeft energie,” zegt Teun. “Geen backstage-scheiding; juist samen de zaal in.” Zo zorgen ze ervoor dat Indruipen een persoonlijk en intiem event blijft.

Ook onderscheiden ze zich door er een eigen, persoonlijke touch aan te geven. Zo delen ze tijdens de events wegwerpcamera’s uit, waarbij de bezoekers leuke sfeerbeelden van die avond kunnen maken. Deze komen dan een aantal weken na het event op de site. “Mensen herkennen zichzelf dan weer terug op de foto’s, dat is altijd een leuk aandenken aan de avond,” aldus Jim.

Of ‘de loodzware spiegel’, zoals de jongens het zelf noemen. “Hij is 250 kilo, toch?” grapt Jim. “Daarom hoeven we niet naar de sportschool.” Loodzwaar en met het logo van Indruipen erin verwerkt, maar wel een erg leuk initiatief. “Mensen lopen erlangs en maken een leuke selfie, dat werkt gewoon,” aldus Jim. Ze proberen zoveel mogelijk zelf hun decoratie te kopen/maken. Zo nemen ze hun eigen sfeer mee naar elke locatie en hebben ze hun eigen, persoonlijke decor.

En waarom moeten mensen dan naar Indruipen komen, vroegen wij ons af? 

“De ‘waarom’-vraag moet je eigenlijk zelf beantwoorden als je komt. Maar vergeleken met andere events: de ervaring is anders. Specifieke aankleding en sfeer, we lopen zelf rond als vriendengroep, proberen inclusief te zijn en we maken onze eigen edits,” zeggen Jim en Teun.

En het publiek? “Iedereen is welkom,” zegt Jim. “We weten dat onze basis uit studentennetwerken komt — logisch, want daar komen we zelf uit — maar onze sfeer is inclusief.”

De community van Indruipen

Hoe krijg je die vloer dan vol? vroegen wij ons af. Het antwoord was gelijk duidelijk: content en community. “Wij hebben wel een mooi concept,” zegt Jim. “We doen heel veel met content. Onze video’s en foto’s doen al heel veel met de beleving en wakkeren je belevingswereld aan, waardoor je, als je onze socials ziet, zin hebt om naar die evenementen toe te gaan. Want het ziet er gewoon heel leuk uit, en het is ook heel leuk natuurlijk — maar we kunnen dat ook goed overbrengen via onze content.”

Daarnaast werken ze heel erg uit hun eigen netwerk. “We kennen heel veel mensen vanuit Zwolle; die zijn allemaal gaan studeren door heel het land, in alle studentensteden. En wij connecten hen dan of zij ons kunnen helpen met promoten. Dit doen we vooral via WhatsApp. Dus mensen appen en vragen of ze willen komen.”

“Maar eerlijk,” zegt Teun, “Instagram is belangrijk, WhatsApp is doorslaggevend.” Ze spreken letterlijk mensen aan, delen kortingscodes via vrienden die meehelpen en bouwen aan een communitygroep die richting 250 leden kruipt. “Die app-lijn voelt bijna offline,” zegt Jim. “Je bouwt een echte relatie.” Die community krijgt primeurs, pop-ups en vaak als eerste de early birds. “Join de community,” zegt Teun. “Kom erbij en ervaar het — daar is het ons om te doen.”

Hun foto’s en video’s voelen als de avond zelf: je ziet echt plezier bij de bezoekers en iedereen voelt zich betrokken. De aftermovies geven een goed beeld van hoe een avondje Indruipen eruitziet. Ook komen er elke keer nieuwe en originelere promotievideo’s om een nieuw evenement aan te kondigen.

Was dit idee er altijd al?

De jongens hebben altijd al veel creatieve ideeën gehad. De één succesvoller dan de ander. Zo lazen wij in een voorgaand interview dat ze ooit bezig waren met hiphop.

“Ja, dat was een beetje een flop,” zegt Teun. “We waren altijd op zoek: hoe kunnen we iets van onze vriendengroep vastleggen? Toen ik veertien/vijftien was en we de eerste feestjes deden, had ik een vlogcamera mee en vlogde ik gewoon de vriendengroep: aftermovies van de zomer op YouTube. Later, voordat podcasts echt een hype waren, hadden we al het idee — want we zaten vaak in de Mc Donalds, hadden de ziekste verhalen, en we praatten over dingen organiseren zoals wat we nu doen met Indruipen. Dat wilden we vastleggen, dus we namen een keer een podcast op. Niet doorgezet — niemand deed het toen, voelde wat random, maar voor ons was het leuk.

 

Daarna, toen Antoon upcoming was, hij zat op de Herman Brood Academie, jaar boven mij, hoorden we opeens die studentenhits — ‘Hyperventilatie’ — en dachten we met Jessie (die produceerde): dit kunnen wij ook. We hadden een vriend die goed kon rappen, dus we maakten nummers voor de grap. Het klonk goed — wij konden produceren, hij kon rappen en teksten schrijven. Maar we hebben er verder niets mee gedaan, omdat we het net niet voelden''.

Indruipen ontstond organisch: “We organiseerden gewoon iets, het was een succes, mensen vroegen ‘wanneer weer?’ — het ging vanzelf.”

“Na zoveel ideeën en dingen proberen voelde dit echt goed,” zegt Teun. In het event kan iedereen z’n ei kwijt. Ze hebben een diverse vriendengroep: niet iedereen kan draaien of produceren; daarvoor heb je Jessie en Teun. Maar Jim is weer sterk in organiseren en het leggen van contacten. Iemand anders is goed in financiën, een ander in techniek en licht. Zo heeft iedereen zijn eigen draai gevonden.

Hoe zit het zelf met feesten?

Hebben jullie zelf nog tijd om naar een feestje te gaan? vroegen wij ons af.

“Het gebeurt nog wel, maar het is wel afgenomen,” aldus Jim. “Toen ik net in de stad zat, was het elke week wel twee/drie keer. Nu niet eens meer wekelijks. We proberen wel evenementen te pakken. ADE (Amsterdam Dance Event) staat op de planning met Overbruggen — daar gaan we met iedereen van Indruipen naartoe. We proberen het wel, maar niet wekelijks of maandelijks. We zijn druk met organiseren.”

En hoe zit dat dan op de avond van Indruipen zelf? Ook daar zijn ze niet verlegen over. Ze weten dat er op dit soort dance-events weleens drugs bij komt kijken, maar ze hanteren een no-drugs policy. Als ze iets zien, volgt er gelijk een serieus gesprek. Drinken mag, dat is gezellig en spontaan, vinden de jongens. Ook zelf genieten ze weleens van een Bozu op de avond zelf, maar ze hebben hier wel duidelijke regels over: “Je vertegenwoordigt Indruipen. Als je niets meer kan en bijna in de gracht valt, dat is gewoon niet representatief,” zeggen de jongens. “We staan daar voor de bezoekers en willen iedereen een onvergetelijke avond brengen, dat doen we op een representatieve manier.”

“We kregen laatst wel complimenten van: ik had de hele avond nuchter gestaan, maar ik had niet eens door dat ik nuchter was. Ik had zoveel adrenaline. Nou, dat zijn dingen waar wij echt heel veel waarde aan hechten. 

Kunnen jullie al een beetje leven van Indruipen?

“We investeren alles terug in het event,” zegt Teun. “Iedereen doet het op vrijwilligersbasis. We zijn er bijna fulltime mee bezig. Het is de ervaring die telt; we bouwen iets groters. Waarschijnlijk komt er een punt dat we er wel genoeg aan verdienen, maar nu investeren we alles terug.”

En zonder passie heeft het geen zin, zeggen de jongens. Ze verdienen er nu niets aan; er is geen externe beloning. Ze blijven liever alles in het event investeren dan dat ze er nu misschien 100 euro mee kunnen verdienen.

En wat nou als jullie de ticketprijs zouden verhogen? stelde ik voor. Maar dat is iets waar de jongens niks van hoeven te weten. “Als er een euro of twee bij moet, is dat omdat we waarde toevoegen — meer aankleding, betere content, extra’s als wegwerpcamera’s — niet om te cashen,” zegt Jim. Ze weten hoe duur alles tegenwoordig is, vooral voor de studenten. Daarom willen ze hun events zo toegankelijk mogelijk maken voor iedereen.

Pop-ups

Zoals hierboven al kort benoemd, organiseert Indruipen ook pop-ups. Vaak alleen voor de community van Indruipen. Deze pop-ups zijn nóg intiemer dan de normale events en geven goed het ‘huiskamergevoel’ weer. En waar moet je dan aan denken bij zo’n pop-up, vraag je je misschien wel af? Nou, hoe gekker hoe beter! De pop-ups zijn in de barbershop, de McDonald’s, en bij Peakz Padel in Zwolle en op het dakterras bij Hotel The Happy Traveler geweest. Ook hebben ze een editie gedaan op een boot in Groningen samen met Bozu Beverages op Koningsdag. De jongens zijn nog altijd bezig met het vinden van een nieuwe, unieke plek voor een nieuwe pop-up. En heb je zelf een unieke locatie waarvan je denkt, dit moet de volgende pop-up voor Indruipen zijn? Join dan vooral de community om je ideeën te delen.

Niet alleen maar feesten

Indruipen is niet alleen maar bezig met het opzetten van de beste feesten en het vinden van de meest unieke locaties. De jongens zijn ook erg bezig met de struggles van het dagelijkse leven. “We weten dat eenzaamheid onder jongeren enorm is opgelopen de afgelopen jaren,” zegt Jim. Dat is ook één van de redenen dat ze bezig zijn met het bouwen en verbreden van hun community. “Kom nieuwe mensen leren kennen op één van onze pop-ups. Het is intiemer en zo ook een perfecte plek om nieuwe mensen te ontmoeten. We willen iedereen betrekken en zorgen ervoor om erg inclusief te zijn.” Want volgens hen is iedereen welkom bij Indruipen.

Ook hebben de jongens contact met goede doelen. “We worden weleens benaderd door goede doelen, dan zeggen we vrijwel altijd gelijk ja,” zegt Jim. Ze geven dan bijvoorbeeld gezamenlijk kaarten weg.

De (loodzware) spiegel voorhouden

Wij vroegen aan de jongens of ze ook een beetje kritisch naar zichzelf zijn. Nou, dat zijn ze. “Teun houdt een feedbacklijstje bij,” zegt Jim. “Wie feedback heeft, loopt naar hem toe en typt het uit, of soms schrijven mensen het ook voor zichzelf al op.” Binnen 48 uur na het event komt de groep weer samen en leggen ze alles op tafel. “Is dat niet veel te snel?” zei ik. “Het event is dan nog maar net afgelopen?” Maar de jongens vertelden mij juist hoe ze dan kritisch naar elkaar en zichzelf konden zijn. “Het zit nog vers in je geheugen,” zegt Jim. “We zitten nog in een euforische staat, maar kunnen alles nog erg goed terughalen. Zo weten we juist precies wat er heel goed ging en wat er de volgende keer beter kan. We zijn altijd bezig met verbeteren en blijven daarom kritisch.” “We zien soms dat anderen ideeën van ons gebruiken,” zegt Jim. “Mooi toch? Dat pusht ons om weer verder te gaan.”

De jongens vertelden mij dat ze rond de dagen van een nieuwe editie vaak heel weinig slapen. Er valt zoveel te regelen, op te bouwen en vervolgens ook weer af te bouwen. “We zijn dan vaak wel langer dan 24 uur achter elkaar wakker.” De toewijding die deze jongens voor Indruipen hebben, laat zien hoeveel passie er in iedereen zit. Ze halen zoveel energie uit de events en het publiek, en het is zo mooi om te zien hoe er na zoveel regelen weer een nieuwe knaller van een editie staat.

De toekomstplannen en ambities

En nu? “We bouwen aan ons eigen label,” zegt Jim. “Releases en edits onder Indruipen.” Naast het label lonkt er meer. “We werken aan fashion,” voegt Jim toe. “Niet zomaar merch, maar duurzame kleding die klopt met onze esthetiek.” Ook wordt er een nieuwe stad toegevoegd aan hun eventlocaties. Die wordt later nog bekendgemaakt. Betekent dat minder events in Groningen? Nee, dat absoluut niet als het aan Jim en Teun ligt. Ze zijn dol op de Groningse uitgaansscène en genieten er dan ook weer elke keer van om hier een evenement neer te zetten.

En dan die grotere dromen. “Onze droom is een gala in een kasteel,” zegt Jim. “Eerst dineren in tuxedo’s en jurken, dan tafels aan de kant en dansen.” Teun lacht: “En een DJ-set in een luchtballon boven Groningen lijkt me ook fantastisch.” De jongens zijn zich ervan bewust dat deze dromen op dit moment niet realistisch zijn, maar we hebben ook gezien dat ze hun vorige droom — draaien in de McDonald’s — binnen drie maanden waar hebben gemaakt. Ik denk dat we onze ogen maar open moeten houden wanneer er een luchtballon langs Groningen vliegt…

Indruipen in Groningen

Indruipen is natuurlijk ooit begonnen in Zwolle, maar is nu een stuk groter geworden in Groningen. Het allereerste event in Groningen was op 21 november 2024 in club OOST, wat nu als Fixy fungeert. “Dat voelde als ons serieuze jaar in de stad,” zegt Teun. “Dit zou nog weleens groter kunnen worden dan wij denken.” En ook dit was inderdaad waar. Want na meerdere edities zijn er veel uitverkochte events in Groningen geweest. 

Maar wat maakt Groningen dan zo mooi? “Het Groningse publiek, ik noem het gewoon ‘wij’, wij gaan ernaartoe om te feesten,” zegt Jim. “We trekken niet onze mooiste kleren aan, juist kleren die vies mogen worden om zo thuis te komen na een avondje feesten en de beste avond van je leven te hebben gehad. Dat is in andere steden soms nog weleens anders, daar gaat het meer om het ‘perfecte plaatje’ dan gewoon lekker uit je dak gaan.” En dat is wat we hier in Groningen heel goed kunnen: uit ons dak gaan.

Nieuwste editie

Indruipen zou Indruipen niet zijn, als ze niet weer klaarstaan met een vette, nieuwe editie. En dit wordt hun grootste editie tot nu toe. “Maar we blijven het intiem houden,” zeggen de jongens. “Dat is wat we altijd willen behouden: een intiem en betrokken gevoel.” Op 14 november staat Indruipen in de Graanfabriek. De loods en de zaal worden omgetoverd tot het huiselijke decor van Indruipen. De editie wordt groter, met veel nieuwe mensen en connecties, maar het allerbelangrijkste: vrienden.

Hebben de jongens nog een boodschap voor het publiek? “Kom gewoon een keer langs en ervaar zelf hoe een avondje Indruipen voelt. En join de community.”

Wij zijn in ieder geval om en kunnen niet wachten om de jongens te zien schitteren in de Graanfabriek. Mocht je nou nog twijfelen (wij zouden niet inzien waarom), neem dan nog even een kijkje op de website: www.Indruipen.nl.

Haal nu je kaartjes op de website en kom samen met ons genieten van een avond goed feesten. A friendship-based effort driven by dance music, dat gaan we samen ervaren op 14 november.